Case Study: Website Dr. Rolf Claessen
Mehr Conversion & bessere Performance durch Lead-Magnets, Newsletter-Integration & News-Aggregation
Sei perfomant
Eine neue Website. Für eine Positionierung als absoluter Branchenspezialist im Bereich Marken- und Patentrecht. Zur Generierung von Leads. Für eine konsequente Konvertierung in zahlende Mandantschaft.
Erfahre mehr über ein technologie-optimiertes Webprojekt. Sei performant.
Darum geht es
Rolf Claessen ist ein renommierter Patentanwalt, hat in diversen Fachzeitschriften publiziert sowie ist als Experte gefragt und war u.a. Jury-Mitglied in der SAT.1-Erfindershow “Wie genial ist das denn?”. Als Host des Podcasts IP Friday sowie mit seinem eigenen Youtube Channel und ausführlichen Branchen-Blog publiziert er für Fachpublikum wie breite Öffentlichkeit Inhalte rund um Marken, Patente und Designs. Er ist als Speaker buchbar und steht kurz vor der Veröffentlichung seines ersten Buchs “Marken.Recht.Einfach.”
Die Umsetzung der neuen Website des Kölner Patentanwalts Rolf Claessen durch die h4llo ist ein Beispiel für ein technologie-optimiertes Webprojekt zur Leadgenerierung. Zielsetzung des Website Relaunchs war neben einem frischen, professionellen Auftritt zur Personal Brand die Abbildung verschiedener Funktionalitäten wie Lead-Generierung über exklusive Inhalte sowie (technische) SEO-Optimierung der umfangreichen Inhalte.
Das lösen wir.
Branding.
Wir bauen eines der Branchen-News-Portale.
- Wir aggregieren die wichtigsten News aus der Branche.
- Wir nutzen eigens generierten Content unseres Kunden für einen umfänglichen Blog.
Leads.
Wir generieren Leads und sorgen dafür, dass sie konvertieren.
- Conversion-optimierte Landingpages mit Whitepaper-Download führen zu Leads.
- Automatisierte Newsletter-Prozesse steigern die Conversion.
Getting Better.
Wir nutzen Technologien zur laufenden Optimierung.
- Technisch performante Seiten führen zu besserer Userexperience und Rankings.
- Conversion Reportings entlang des gesamten Prozesses erlauben laufendes Feintuning.
Das Projekt in der Übersicht
H4llo hat die Umsetzung als Full Service übernommen vom Design der neuen Website über Programmierung, Implementierung von Workflows, Anbindung von Newsletter Tool und Tracking bis zur datenschutzrechtlichen Beratung.
Dr. Rolf Claessen, Patentanwalt
Website-Relaunch mit technischer Optimierung und spezifischen Funktionalitäten
– Technisch optimierte Website v.a. im Bereich Ladezeiten
– Implementierung von Workflows zur Lead-Generierung mit spezifischen Landingpages mit Whitepaper-Download, Integration Newsletter-Tool sowie Conversion Reporting
– Aufbau der Website als Branchen-News-Portal durch Aggregation von Branchen-News aus verschiedenen Quellen sowie ausführlichen Eigen-Content im Blog-Bereich
Brevo Newsletter Tool, Word Press mit diversen PlugIns
2023 / 2024
Umsetzung und Besonderheiten
Lead-Generierung: Landingpage mit Brevo-Einbindung
Ziel der Website ist es unter anderem Leads für den Newsletter-Versand zu generieren, um im nächsten Schritt diese Leads in zahlende Mandanten, Kunden für Speaker-Buchungen oder Buch-Käufer zu konvertieren. Aufgrund der umfangreichen Fachexpertise und des guten Contents wird dazu u.a. der Download von Whitepapern als Instrument gewählt. Dieses Whitepaper steht auf SEO- und Conversion-optimierten Landingpages mittels Brevo-Einbindung zum Download.
Website Performance: Ladegeschwindigkeit
Die Website-Geschwindigkeit gibt an, wie schnell ein Browser eine Website laden kann. Zu langsame Websiten führen dabei zu mehreren Problemen: Die Bouncerate, also die Anzahl an Usern, die den Besuch der Website abbricht, steigt und / oder die Conversion sinkt, weil Besucher entnervt aufgeben, bevor sie einen Termin gebucht, einen Newsletter abonniert oder – in anderen Fällen auch – ein Produkt gekauft haben. Deshalb ist die Website-Performance auch ein wichtiger Faktor im Google Ranking.
Die konsequente Optimierung der Performance erfordert viele kleine Stellschrauben in der Programmierung, in der Gestaltung und Einbindung des Contents sowie entsprechende Checks und Feinjustierung.
Weitere Insights & Herausforderungen
Ein besonderes Augenmerk haben wir in der Website-Gestaltung auch auf die Barrierefreiheit gelegt. Neben anderen Elementen spielen Farbkontraste hier eine große Rolle, die bestimmten technischen Kriterien entsprechen und gleichzeitig das Corporate Design des Kunden abbilden müssen.
Hintergrundinformationen zum Projekt – FAQ
Welches Tool eignet sich zum Whitepaper Download?
Den Whitepaper Download haben wir hier mit einem mehrstufigen Workflow über Brevo abgebildet. Das WordPress Plugin von Brevo bietet vielfältige Möglichkeiten je nach gewünschtem Ablauf.
Warum nutzt ihr Brevo für die Newsletter Einbindung?
Wir haben Wert gelegt auf ein datenschutzkonformes Newsletter-Tool. Außerdem benötigen wir für diese Website eine einfache Möglichkeit, zweisprachig Newsletter zu verschicken. Durch die verschiedenen Anmeldemöglichkeiten u.a. nach Whitepaper-Download war es möglich, unterschiedliche Workflows für die einzelnen Usergruppen anlegen zu können.
Wie habt ihr die Ladezeiten optimiert?
Wir haben den Content entsprechend optimiert für Ladezeiten z.B. Grafiken im webp Format. Eine Vielzahl kleiner Optimierungen wie die Einbindung von Fonts, Einstellungen des Datenschutz-Tools etc. bringt weitere Verbesserungen mit sich. Eine große Herausforderung war die Aggregation vieler Newsquellen im IP Newsflash der Website, weil hier riesige Datenmengen verarbeitet werden. Wichtig für beste Ladezeiten ist die regelmäßige Prüfung der Ergebnisse z.B. auch zu unterschiedlichen Uhrzeiten und Wochentagen.